Las agencias publicitarias no confían en Google

Aparte de su dominio de los anuncios de palabras que inserta en su buscador (fuente del 90% de su facturación mediante el pago por clic), Google aspira a competir en el mercado del display advertising,de volumen superior, liderado con un 19% por su gran rival Yahoo!...

...transformar el software de su nueva filial para ofrecer a las agencias una nueva herramienta de distribución de anuncios y medición de sus resultados. Este dashboard o cuadro de mando facilitaría a los gestores el seguimiento de sus campañas, permitiéndoles introducir cambios a tiempo para mejorar los resultados...

...Google podría "desintermediar" toda la cadena de valor, dejando a las agencias en un papel subordinado, mediante su control de la tecnología...

...no quedan competidores solteros, tras las compras de RightMedia por Yahoo! y de aQuantive por Microsoft...

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