Así se titula un cable de Reuters. Si bien no es costumbre seguir la evolución del mercado bursátil desde este espacio, resulta interesante detenerse un momento en las aparentes causas de tan importante baja.
Los experto invocan las siguientes posibles causas:
- un reporte publicado esta semana exhibió un descenso en una medida clave que utiliza Google para cobrar a sus anunciantes. Concretamente, comScore informó el lunes una caída de un 7 por ciento en los avisos publicitarios vistos en el sitio durante enero, frente al mismo mes del año pasado, pese a que las búsquedas en Internet aumentaron un 10 por ciento en ese período.
- Los analistas de Wall Street comentaron que la ola de ventas fue acelerada por rebajas de corredurías en las metas de ganancias y precios objetivos de Google tras el informe.
- UBS recortó su precio objetivo a 12 meses de los títulos de Google a 590 dólares, desde 650 dólares, y advirtió que el crecimiento internacional, incluido el de Gran Bretaña, su segundo mayor mercado, era preocupante.
- BMO Capital, en tanto, redujo su precio meta a 590 dólares, desde los 690 dólares previos.
- En lo que va del año, los títulos han perdido un 35 por ciento, por los temores a una recesión en Estados Unidos.
En general, la mayoría de los argumentos, tienen que ver con rentabilidad a futuro de los negocios y el temor al achicamiento de los negocios en el gran mercado de EE UU e Inglaterra, pero el informe de comScore (el primer punto) menciona una caída de 7% en el cliqueo, cuando el volumen de las búsquedas creció un 10%, a esto no estábamos acostumbrados.
A falta de información, no se puede percibir si esta caída afecta solo a Google o se trata de cambios en el mercado, o si hay una campaña de intereses que motorice, eventualmente, medias verdades.
Hay que reconocer las dificultades que representan para el observador no profesional, las apariciones en el escenario Internet, de nuevos usuarios que pueden tener un poder adquisitivo menor que la media histórica, y nuevos métodos de comunicación o escenarios, como pueden ser los videos, los pop-up con animación flash y una publicidad de imagen de producto (sin clic), el mundo de las comunidades y la comunicación "de boca en boca", así como también la búsqueda de información en los blogs.
Ayer se publicaba sobre el lanzamiento del beta de "Engagement Mapping" de Microsoft, enfocado en que el último clic es anticuado y deficiente, ya que esencialmente ignora todas las interacciones anteriores del consumidor con el mensaje del comercializador. Y se debe tener en cuenta cómo cada una de las exposiciones de los anuncios, ya sean de visualización, o las distintas búsquedas, o ser visto varias veces en varios lugares y en muchos canales; ha ejercido influencia sobre una eventual compra.
Y justamente daban un ejemplo, un usuario podría ver un anuncio de autos en los sitios que visita y no hacer clic en el banner, a pesar de que no dejan huella. Pero varios días después, a la hora de decidir sobre qué coche comprar, bien puede realizar una búsqueda en Google por el mismo vehículo y, a continuación, introducir directamente el link del distribuidor. ¿Será solo una coincidencia?
Esperaremos y veremos si la tendencia se mantiene, y de ser así, que dirán los expertos sobre los motivos de ello.
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