Fracaso de compra debilita a Microsoft y Yahoo! y fortalece a Google

NUEVA YORK (AFP) — El fracaso de Microsoft para comprar Yahoo! devuelve a ambos grupos al punto de partida: el primero debe buscar nuevos aliados y el segundo corre el riesgo de hundirse en la bolsa desde este lunes, dejando el campo libre a Google para reforzar su omnipresencia en internet.

Microsoft, líder mundial de 'software' renunció al sábado a comprar Yahoo!, numero dos mundial de la publicidad en línea, que rechazó su oferta a pesar de que el gigante informático la aumentó en 5.000 millones, llegando a más de 46.000 dólares.

"Microsoft tomó la decisión inteligente: renunciar", comentó el analista Rob Enderle. "La cotización de Yahoo! va a caer como una piedra el lunes", añadió.

Los analistas se sorprendieron de que Yahoo! no aceptase una oferta juzgada generosa, y piensan que la cotización bursátil de esta compañía, que aumentó tras la oferta de Microsoft, caerá de nuevo y todavía más abajo.
"Yahoo! tendrá que convencer al mercado de que vale más que antes de la oferta de Microsoft", dijo a la AFP el analista Van Baker.
Muchos analistas se preguntan incluso si Microsoft no especula con una caída en bolsa de Yahoo! y el enfado de los accionistas frustrados.
"Microsoft está quizás apostando sobre un desmoronamiento de la acción de Yahoo! para comprarlo menos caro", explicó Baker.

Pero otros estiman que la compañía tiene mejores opciones para desarrollarse en el jugoso mercado de la publicidad en línea.
Podría comprar AOL (grupo Time Warner), ValueClick, o el sitio de socialización MySpace, según los analistas.
"Microsoft puede hacer otras adquisiciones que acumuladas podrían darle una una mejor posición que con la compra de Yahoo!", estimó Baker.
De hecho el sábado, el presidente de Microsoft, Steve Ballmer, mencionó "alianzas estratégicas con otros socios".

El grupo se encuentra bajo presión para tomar iniciativas en internet, ya que a pesar de contar con el casi monopolio de los ordenadores mundiales gracias a sus sistemas informáticos Windows y Office, tiene menos de 3% del mercado de búsquedas.
Y su espacio tradicional se ve amenazado por nuevos programas en líneas gratuitos financiados por la publicidad, como los lanzados por Google.

Google, Yahoo! y Microsoft se disputan el mercado emergente de la publicidad en línea que ya supera los 40.000 millones de dólares y debería multiplicarse por dos antes de 2010. A Google le corresponde 30% del mercado, a Yahoo! 14% y 6% a Microsoft.

La confrontación Microsoft-Yahoo! deja el campo libre a Google, que aumenta su dominio en las búsquedas en internet y multiplica las innovaciones.
Google acaba de anunciar un nuevo sistema de búsqueda de imágenes, basado en el reconocimiento del contenido de las imágenes y no de las leyendas.

La publicidad sacude Google

La caída de los ingresos por anuncios hunde las acciones del buscador un 35% en 2008

EFE - San Francisco

Las acciones de Google han vuelto a desplomarse en los mercados de valores tras conocerse que el interés de los usuarios por los anuncios que publica el buscador apenas creció en febrero. Según datos publicados por la consultora comScore tras el cierre de la bolsa el miércoles, el número de internautas que pinchó en los anuncios publicados por Google aumentó el pasado febrero sólo un 3% respecto al año anterior y no creció nada en enero.

Tan sólo unos meses antes, los incrementos interanuales registrados eran de entre el 25% y el 40%.
Google publica estos anuncios junto a los resultados de las búsquedas de los usuarios y recibe dinero de los anunciantes cada vez que alguien pincha con el ratón en los reclamos publicitarios.
Las acciones de Google iniciaron hoy la jornada con descensos y hacia las 20.10 de hoy perdían un 3,14%, hasta los 443,8 dólares.

El gigante se defiende

Los títulos del buscador han bajado un 35% en lo que va de año afectados por las dudas de los analistas sobre su capacidad para mantener su alto nivel de ingresos.
Google, por su parte, afirma que el aparente descenso del interés de los internautas es producto de cambios introducidos para optimizar la eficacia de la publicidad y evitar que los usuarios pinchen en los anuncios sin querer.
La compañía, que no ha querido comentar los últimos datos de comScore, publicará sus resultados del primer trimestre del año el próximo 17 de abril.

Damero empresario

Microsoft comprará Rapt

Empresa de tecnología publicitaria online, con clientes de la talla de CNET Networks Inc, Dow Jones (una unidad de News Corp), New York Times Co, Reuters Group Plc y otras.

Microsoft Corp dijo el viernes que planea adquirir por un valor no precisado a Rapt, cuyos programas usan los editores de Internet para administrar sus ventas de publicidad. Microsoft afirmó que el software basado en la red de Rapt será incorporado a su Atlas Publisher Suite, un conjunto de herramientas usado por los sitios web para el mismo fin.

Atlas formó parte de la adquisición por 6.000 millones de dólares de aQuantive del año pasado. La firma prevé que el tamaño del mercado de publicidad online se duplicará a 80.000 millones de dólares al 2010.

Acciones Google caen un 8 pct ante preocupación por publicidad

Así se titula un cable de Reuters. Si bien no es costumbre seguir la evolución del mercado bursátil desde este espacio, resulta interesante detenerse un momento en las aparentes causas de tan importante baja.

Los experto invocan las siguientes posibles causas:

• un reporte publicado esta semana exhibió un descenso en una medida clave que utiliza Google para cobrar a sus anunciantes. Concretamente, comScore informó el lunes una caída de un 7 por ciento en los avisos publicitarios vistos en el sitio durante enero, frente al mismo mes del año pasado, pese a que las búsquedas en Internet aumentaron un 10 por ciento en ese período.
• Los analistas de Wall Street comentaron que la ola de ventas fue acelerada por rebajas de corredurías en las metas de ganancias y precios objetivos de Google tras el informe.
• UBS recortó su precio objetivo a 12 meses de los títulos de Google a 590 dólares, desde 650 dólares, y advirtió que el crecimiento internacional, incluido el de Gran Bretaña, su segundo mayor mercado, era preocupante.
• BMO Capital, en tanto, redujo su precio meta a 590 dólares, desde los 690 dólares previos.
• En lo que va del año, los títulos han perdido un 35 por ciento, por los temores a una recesión en Estados Unidos.

En general, la mayoría de los argumentos, tienen que ver con rentabilidad a futuro de los negocios y el temor al achicamiento de los negocios en el gran mercado de EE UU e Inglaterra, pero el informe de comScore (el primer punto) menciona una caída de 7% en el cliqueo, cuando el volumen de las búsquedas creció un 10%, a esto no estábamos acostumbrados.

A falta de información, no se puede percibir si esta caída afecta solo a Google o se trata de cambios en el mercado, o si hay una campaña de intereses que motorice, eventualmente, medias verdades.

Hay que reconocer las dificultades que representan para el observador no profesional, las apariciones en el escenario Internet, de nuevos usuarios que pueden tener un poder adquisitivo menor que la media histórica, y nuevos métodos de comunicación o escenarios, como pueden ser los videos, los pop-up con animación flash y una publicidad de imagen de producto (sin clic), el mundo de las comunidades y la comunicación "de boca en boca", así como también la búsqueda de información en los blogs.

Ayer se publicaba sobre el lanzamiento del beta de "Engagement Mapping" de Microsoft, enfocado en que el último clic es anticuado y deficiente, ya que esencialmente ignora todas las interacciones anteriores del consumidor con el mensaje del comercializador. Y se debe tener en cuenta cómo cada una de las exposiciones de los anuncios, ya sean de visualización, o las distintas búsquedas, o ser visto varias veces en varios lugares y en muchos canales; ha ejercido influencia sobre una eventual compra.

Y justamente daban un ejemplo, un usuario podría ver un anuncio de autos en los sitios que visita y no hacer clic en el banner, a pesar de que no dejan huella. Pero varios días después, a la hora de decidir sobre qué coche comprar, bien puede realizar una búsqueda en Google por el mismo vehículo y, a continuación, introducir directamente el link del distribuidor. ¿Será solo una coincidencia?

Esperaremos y veremos si la tendencia se mantiene, y de ser así, que dirán los expertos sobre los motivos de ello.

Dos vertientes del carrito de supermercado inteligente

Una enfocada a brindar información (y obtenerla) dentro del segmento dietético y "calidad" de alimentación.

La otra enfocada a llevar la publicidad hasta el público objetivo directamente en el punto de compra. A la vez de eliminar el paso por la caja, para pagar los productos.

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